Кагарлицький Євген Петрович

Мета вивчення дисципліни — ознайомити з основами використання емоцій у маркетингових стратегіях та комунікаціях. Допомогти зрозуміти, як емоційні фактори впливають на рішення споживачів та поведінку на ринку, а також формувати стратегії, що викликають позитивні емоції та створюють сильні зв'язки з брендами.

Предмет навчальної дисципліни — вивчення емоційного компоненту в маркетингових комунікаціях, способів взаємодії між брендами та споживачами через емоції, психологічні особливості сприйняття інформації. Вплив емоцій на поведінку споживачів та механізми створення емоційно забарвлених маркетингових кампаній.